Meine Begeisterung für die im März 2022 angekündigte MoonSwatch war wirklich groß. So groß, dass ich direkt einen Artikel zu dieser überraschenden Zusammenarbeit von Omega und Swatch schrieb – und die beiden Uhrenmarken sogar ausnahmsweise mal lobte. Davon muss ich nun (mindestens) die Hälfte zurücknehmen oder relativieren.
Zwar hatte ich am Ende des besagten Artikels bereits das eine oder andere Update hinzugefügt, doch im Rückblick auf die letzten Monate scheint es notwendig zu sein, die „Speedmaster für jedermann“ noch einmal komplett neu einzuordnen und zu bewerten.
MoonSwatch: Nur ein Marketing-Vehikel mit hohem Enttäuschungsfaktor?
Denn so wie es aussieht, ist diese Uhr nicht für die in den letzten Jahren stark gewachsene Uhren-Community oder eine möglichst große Anzahl an Kunden mit kleinem Portemonnaie gedacht, sondern ein – mit Verlaub – recht billiges Marketing-Vehikel mit hohem Enttäuschungsfaktor für sehr viele Menschen. Zumindest bis zum jetzigen Zeitpunkt.
Und wer nicht weiß, wovon ich spreche: Die Moon Swatch ist – Monate nach dem Release – immer noch nicht in ausreichender Menge, sondern nur in grotesk kleinen in den Swatch-Läden verfügbar. Und auch nur ab und zu. Und dann auch nicht jedes Modell. Nur eine kleine, zufällige (?) Auswahl.
Und falls ein Kunde zwei oder drei dieser vermeintlich nicht limitierten Omega x Swatch Speedmaster kaufen möchte, bekommt er…
Na, ratet.
Eine.
Nicht limitiert: Die alternativen „Wahrheiten“ der Swatch Group
Foto: Saturn MoonSwatch
Wer das allen Ernstes als nicht limitiert bezeichnet, hat wohl ein kleines Wahrheitsproblem bzw. ist möglicherweise ein Nachfahre des Lügenbarons Münchhausen. Für die Jüngeren: Das ist der Godfather of alternative Wahrheiten aka Trump sein Großvater.
Und allem Anschein nach geschieht diese „Nicht-limitierte“-Limitierung sehr bewußt, gezielt und gesteuert.
MoonSwatch online kaufen – Fehlanzeige
Und nun der berühmte Tropfen, der das Fass, zumindest für mich, zum Überlaufen brachte: Es wird die MoonSwatch nicht online zu kaufen geben (Quelle: Fratello Watches).
Eine weitere Form der (nachträglichen) Limitierung. Denn ursprünglich ist jeder davon ausgegangen, dass die Plastik-Speedmaster online verfügbar sein wird. Swatch hat dies wohl sogar selbst so kommuniziert und Uhrenfans im Glauben gelassen, dass diese günstige Speedmaster eines Tages online erhältlich sein wird. Monatelang keine klare Absage in Sachen Online-Verfügbarkeit. Besonders gut informierte Uhrenblogger-Kollegen kolportierten sogar ein konkretes Datum. Woher auch immer das kam. Wurden dann aber auch ge- und enttäuscht. Wie so viele.
Das Ganze führt mich zu folgendem Schluss:
Die MoonSwatch war und ist ein Trojanisches Pferd
Und die gesamte Uhren-Community ist darauf an- und aufgesprungen. Hat gewissermaßen ihre Pforten geöffnet und den Trojaner – mehr oder wenig freudig – in ihre Kreise aufgenommen.
Dabei macht es keinen Unterschied, ob man „pro“ oder „contra“ MoonSwatch war. Jeder, der sich öffentlich zu dieser Uhr bzw. in den sozialen Medien geäußert hat, war de facto davon „getriggert“ und ein Multiplikator. Ob man sich nun begeistert oder abfällig zu ihr geäußert hat. Die News war ja auch ein „Knaller“. Und diese vielen Stimmen haben in Summe für enorme Reichweiten und Aufmerksamkeit weltweit gesorgt. Für die Swatch und Omega übrigens nicht einmal viel Marketing-Geld in die Hand nehmen mussten. Wir alle haben das Thema ja ordentlich gepusht. Und ja, ich schließe mich da als Uhren-Blogger und Speedmaster-Sammler mit ein. So viel Selbstreflektion muss sein.
MoonSwatch – wenn die „Shining Star“-Qualitäten rapide verblassen
Kommen wir aber nun zum wesentlichen Punkt: Das Ganze ist für mich kein mutiger Produkt-Stunt (mehr), sondern eher – und mal wieder – eine dreiste Mogelpackung von Omega und der Swatch Group. Die wohl doch nicht so viel Respekt und Anerkennung verdient, wie ich im März 2022 noch dachte.
Am schlimmsten sind aber die selbstgefälligen Statements und Interviews, die man aktuell im Netz dazu findet. Man hätte es vielleicht besser lassen sollen…
Auf die Frage, warum es die günstigste Speedmaster nicht online geben wird, heißt es in einem Interview mit CEO Nick Hayek:
“There’s no emotion in online buying. It’s a carefully produced Swiss Made watch and not a commodity. After the whole world had to stay at home for two years because of COVID, it was about time to celebrate and to bring the people back on the streets, meet together, and revive the brick-and-mortar stores.” (Quelle: Fratello Watches)
Habt Ihr bei diesem Statement auch die Emotion, dass an der einen oder anderen Stelle etwas nicht ganz stimmt? Vor allem, wenn es um die geschundene Offline-Shopping-Bevölkerung in der Post-Covid-Zeit geht? Oder geht es nur mir so?
Und ist es nicht schön, wie Herr Hayek den potentiellen Kunden fast schon diktiert, wann sie Emotionen bei einem Kauf empfinden können – und wann nicht?
Und besonders interessant: Die Omega Speedmaster Moonwatch – also das Original in Stahl – könnt Ihr problemlos bei Omega online kaufen. Mit ein paar Klicks. Die „Plastik-Variante“ von Swatch nicht. Hm?!
(Übrigens: Meine Omega Speedmaster SpeedyTuesday Ultraman habe ich ebenfalls gewissermaßen online gekauft bzw. den Kaufprozess eingeleitet. Da war reichlich Emotion am Start – wie Ihr dem Artikel entnehmen könnt.)
Die MoonSwatch kaufen: Try again, and again, and again… it´s not limited
Und auf eine weitere Frage…
But what about those who don’t live near a Swatch boutique, or those who queued up for the MoonSwatch and went home empty-handed?
…antwortet Herr Hayek:
“You can try again, and there are more Swatch stores opening in many places where today you have none, and they will start to sell Moonswatches soon. As already stated, it’s not limited, and it’s part of the experience to go and look for it. Do not forget, nobody forces you to buy now. There is no reason to buy from flippers. Once again, it’s not limited and does not need a three-month update on new software. And who knows for how many years it will be there as a new classic?” (Quelle: Fratello Watches)
Ich übersetze mal – sehr frei und natürlich überspitzt:
Kommt alle! Direkt in unsere Stores. Dann könnt Ihr selbst erleben, wie Ihr (k)eine Uhr bekommt. Und dann kommt gern in ein paar Tagen wieder. Und dann wieder… Und kauft gern noch eine andere unserer Swatch-Uhren. Ja?“
Doch die Omega MoonSwatch soll nicht nur den angestaubten Swatch Stores wieder Leben einhauchen und zu Frustkäufen bei den „normalen“ Swatch-Uhren animieren, sie kurbelt angeblich auch den Verkauf der echten Omega Speedmaster Moonwatch an, deren Preis bei 6.600 7.000 Euro liegt. (Update wg. Preiserhöhung)
So schreibt Fratello im weiteren Verlauf:
„…that another effect of the MoonSwatch is that more Speedmaster Professional Moonwatches are being sold. The MoonSwatch gets people into buying Swiss watches, whether that’s another Swatch model (non-MoonSwatch) or the original Moonwatch by Omega.“ (Quelle: Fratello Watches)
Und damit ist für mich auch klar…
Was die Omega x Swatch MoonSwatch eigentlich ist – zusammengefasst in drei Sätzen:
Eine recht emotionsloses (!), sich selbst finanzierendes Marketing-Tool auf Basis eines Massenprodukts, das allem Anschein nach knapp gehalten wird, um Menschen in die Läden einer angestaubten Marke der 80er Jahre zu locken. Und das mithilfe der in der Uhren-Community ohnehin schon als „Cash-Cow“ verschrieenen Moonwatch, die nun auch noch vor den Plastikkarren der Swatch gespannt wird. Und all das, nachdem Omega das Thema Limited Editions mit unzähligen und fast schon inflationären Speedmaster-Limited-Editionen in den letzten Jahren ad absurdum geführt hat.
Aber vielleicht ist das ja nur meine Wahrnehmung.
Vielleicht steht bei dem Ganzen ja doch der Kunde im Fokus – und ist der „Hero“, wie Herr Hayek im Fratello-Interview behauptet. Vielleicht ist aber auch das nur eine weitere alternative Wahrheit. Oder Halbwahrheit. So genau weiß man das nicht.
What´s next: Omega x Swatch Seamaster 007 – mit der Lizenz zum Melken?
Und falls Ihr Euch fragt, was als nächstes kommt: Einige vermuten ja bereits, dass es eine Plastik-Seamaster oder SeaSwatchmaster (oder wie auch immer) sein wird. Natürlich in Verbindung mit der James Bond und 007-Lizenz. Der anderen Cash-Cow von Omega bzw. der Swatch Group, die man sicherlich auch noch ordentlich zu melken gedenkt. Allerdings dürfte diese Überraschung dann nicht mehr ganz so groß und genial anmuten. Begeisterung ist nun mal auch limitiert.
Klingt das nicht alles sympathisch – und nach unglaublich viel Fun & Emotionen? Nun ja.
Fazit & Emotionen:
Egal, meine Emotionen – sofern man es diesem Artikel noch nicht entnehmen konnte -, sind starke Ernüchterung, das noch größere Gefühl der (Ent-)Täuschung und eine Begeisterung für die MoonSwatch, die von 100% auf 0 gesunken ist. Und das binnen kurzer Zeit.
Versteht mich nicht falsch. Wer diese Uhr hat oder noch bekommt, der möge sich an ihr erfreuen. Von Herzen gegönnt. Und wer beim Wiederverkauf auf ebay (Partnerlink/Werbung), wo sie immer noch über Listenpreis zu finden sind, einen schnellen Euro damit gemacht hat – auch OK. – Ich selber bin aber mittlerweile einfach nur abgetörnt von dem ganzen Thema und kann keine Begeisterung mehr aufbringen. Eher das Gegenteil. Was wirklich schade ist. – In diesem Sinne: Well done, Omega und Swatch.
Es gäbe sicherlich noch einiges mehr zu schreiben. Aber fürs Erste soll dies an weiterer Aufmerksamkeit für die MoonSwatch reichen. Es gibt ja zum Glück noch andere interessante Uhren (siehe hier). Die sind sogar verfügbar. Also, wirklich.
Update #1 (6. August 2022):
Mittlerweile hat mich die eine oder andere Nachricht (inkl. Fotos) bzw. der Hinweis bezüglich Fake MoonSwatches bzw. Replika erreicht, die man seit geraumer Zeit online auf einschlägigen Plattformen kaufen kann. Und die sehen dem Plastik-Original wirklich sehr ähnlich – inklusive der Verpackung. (Und an die ganz Klugen, die gerade Luft holen: Ja, es war klar, dass das passiert. Ja, schon kurz nach Release. Nein, ich war/bin nicht überrascht.)
Das ist natürlich ein weiterer „interessanter“ und spannender Punkt, über den man nachdenken kann. Und das erneut auf mehreren Ebenen – von denen mindestens eine (erneut) die Gemüter der Uhren-Community spalten dürfte. Stichwort: Aktuelle ebay-Angebote (Partnerlink/Werbung) – wie viele davon sind echt? Und: Darf man so eine Kopie kaufen? Deren Original, also die MoonSwatch, selbst eine Kopie (der echten Moonwatch) ist?
Ziemlich viel „Inception“, ich weiß ;)
Hier ein Youtube-Video zu einer dieser Fake-MoonSwatches:
Anmerkung: Den Punkt mit der „Anmutung eines Saphirglases“ verstehe ich nicht ganz bzw. kaufe ich nicht. Sonst aber interessantes Video. Vorausgesetzt natürlich, die Uhr ist wirklich ein Fake (noch mehr Inception, sorry) – Band und Glas sprechen nach eigener Recherche aber dafür.
Update #2: MoonSwatch Hype vs. Qualität (8. August 2022)
Der Youtube-Kollege Adrian Barker (ehem. Bark & Jack) hat ein Qualitätsproblem mit seiner MoonSwatch:
Interessant sind außerdem die Kommentare unter dem Video. Gute Stimmung und positives Image sehen anders aus…
Update #3 (29. November 2022):
Man mag es kaum glauben: Eine Preiserhöhung. Die MoonSwatch kostet seit kurzem 260 Euro (statt 250 Euro) – nur wenige Monate nach dem Release. Ich lasse das mal unkommentiert.
Immerhin: Die Preise auf ebay (Partnerlink/Werbung) haben sich mittlerweile „normalisiert“. Ihr bekommt die MoonSwatch bereits zu Preisen zwischen 250 und 300 Euro (ebay-Partnerlink/Werbung). Wer also nicht kilometerweit in einen Swatch Store pilgern möchte, um dort eine Abfuhr zu bekommen, kann die Uhren zumindest hier online kaufen. – Aber wie gesagt, Augen auf. Es sind einige Fälschungen im Umlauf.
Und noch ein Fun Fact am Rande & besonderes Highlight: Während Ihr die echte Moonwatch für deutlich über 7.000 Euro bei Omega online kaufen und mit Paypal (!) bezahlen könnt, ist die MoonSwatch für 260 Euro nach wie vor nicht online verfügbar.
Ihr erinnert Euch, was Herr Hayek oben in seinem Statement gesagt hat? In Sachen Emotionen, beim On-/Offline-Kauf etc. Nun ja… zumindest ich sehe da einen Widerspruch :)
Update #4: Mission to Moonshine Gold – aka Swatch trollt uns alle. Mit Mond-Esoterik… (7. März 2023)
Ach, herrlich. Der neueste „Clou“ von Swatch – die Mission Moonshine Gold.
Die „große“ Ankündigung – sah so aus:
Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an
Und die Uhren-Community „rätselte“ – mal mehr, mal weniger gelangweilt.
Und wurde ein weiteres mal (nicht) enttäuscht.
Eine neue MoonSwatch 2023:
Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an
Nun wird sich so mancher fragen:
Wie? Eine „Mission to Moon“ mit goldenem Zeiger? That´s it?
Antwort: Yepp!
Aber das Beste kommt noch – haltet Euch fest:
This special seconds hand has been produced exclusively during the full moon of February, as stated in the certificate that comes with the watch.
Übersetzt:
Dieser spezielle Sekundenzeiger wurde ausschließlich während des Vollmonds im Februar hergestellt, wie aus dem Zertifikat hervorgeht, das der Uhr beiliegt.
Ich kann nicht mehr. Ich lach mich weg :)
What´s next? Von Feen geküsst und von Zwergen poliert? Mit Zertifikat! ;))))
Was mich besonders erstaunt: Wie diverse internationale Uhrenblogs und Kollegen das alles – immer noch – guten (?) Gewissens mitmachen und vollumfänglich darüber berichten. Ziemlich schmerzbefreit und bemerkenswert kritiklos. Es wird schon seine Gründe haben…
Ich bleibe bei meinem persönlichen Fazit: Swatch veräppelt seine Kunden mit der MoonSwatch – vor allem, was die Verfügbarkeit angeht. Offline und online.
Und der oft zitierte „Fun“, den diese Uhren bringen sollen… nun, den hat man wohl in erster Linie, wenn man in der Swatch-Zentrale arbeitet.
Oder: Wenn man das alles nur noch von außen betrachtet :)
Update #5: Die Snoopy MoonSwatch – Mission to the Moonphase (21. März & 5. April 2024)
Ach was soll`s, machen wir noch Update ;)
Dieses Mal finde ich es sogar ganz charmant – aber nur in Sachen Design. Und wegen Snoopy :)
Die MoonSwatch kommt nun also ganz in Weiß, mit Snoopy auf dem Zifferblatt und einer Mondphase.
Die Farbe Weiß scheint dieses Jahr bei der Swatch Group eh angesagt zu sein. Nur wenige Wochen zuvor ist die Omega Speedmaster Moonwatch mit weißem Zifferblatt auf den Markt gekommen (ZEIGR berichtete).
Und noch ein paar weitere Impressionen von der Snoopy-MoonSwatch:
Laut Swatch Group ist auch diese Variante „nicht limitiert“.
Aber wir wissen natürlich alle, was diese vermeintlich kundenfreundliche Aussage tatsächlich bedeutet :)
Oder wie ich bereits auf Facebook schrieb:
Der Preis der Mission to Moonphase mit Snoopy liegt bei 315 Euro.
(5. April 2024) – Wo viel Licht ist, da ist auch viel Schatten. So auch bei Omega und Swatch :)
Gemeint ist natürlich eine weitere – dieses Mal schwarze – Variante der Snoopy MoonSwatch mit der Bezeichnung „New Moon„, die nur zwei Wochen nach der weißen (Full Moon) in möglichst geringer Anzahl in die Swatch-Stores kommt. Das Spielchen kennen wir ja bereits…
Die weiße zeigt also den Vollmond an, die schwarze den Neumond. Was wohl als als Nächstes kommt? Eine Blutmond-Variante…?
Wie auch immer, hier die Bilder:
Wenn Ihr glaubt, dass Swatch bzw. die Swatch Group nun mit dem Thema durch sein müsste. Ich fürchte… eher nicht ;)
Update #6: Mission on Earth MoonSwatch – Lava, Polar Lights & Desert– (12. Juni 2024)
So langsam wird es unübersichtlich mit den MoonSwatch-Neuheiten und Updates, oder? Vielleicht sogar langweilig?
Nun ja, entscheidet selbst.
Swatch, hat mal wieder einen grandiosen Coup gelandet. So zumindest die Selbstwahrnehmung. Und all jener Uhren-Blogs und Uhren-Magazine, die in mittlerer bis starker Abhängigkeit zur Swatch Group stehen.
Es gibt drei neue MoonSwatch-Modelle namens Lava, Polar Lights und Desert, die mit dem gewohnten Marketing-Bla und Gedöns (das ich Euch erspare) am 15. Juni 2024 verfügbar sein sollen. – Oder auch nicht. Ihr wisst schon.
Hier also die drei neuen „Fun Watches“:
Ansonsten ist alles wie gehabt. Die Armbänder sehen nach wie vor furchtbar unbequem aus und lassen sich sehr wahrscheinlich kaum tragen, weswegen gefühlt 99% aller bisherigen Käufer und Träger sie direkt und als Erstes gegen vernünftige Bänder getauscht haben (siehe dazu auch ZEIGR-Shop – Werbung).
Der Preis der neuen MoonSwatch-Modelle Mission on Earth liegt bei 275 Euro. – Auf keinen Fall solltet Ihr mehr dafür zahlen. Eher weniger, wenn diese Uhren auf ebay (Partnerlink/Werbung) auftauchen.
Update #7: Bioceramic MoonSwatch MISSION TO THE SUPER BLUE MOONPHASE (24. Juli 2024)
Uuuuuund weiter geht´s mit der Kollektions-Erweiterung :)
Die Einschläge kommen immer näher. Dieses Mal also irgendetwas mit super blauem Mond. Wenn ich ehrlich bin, dann interessiert mich die „Story“ (aka Marketing-Bla) dahinter nicht wirklich…
Darum hier direkt die Bilder des jüngsten Streichs:
Viel Blau, eine Pulsometer-Lünette (für alle, die bei jedem neuen Modell einen hohen Puls bekommen) und noch immer das unbequeme Band, das niemand wirklich gern trägt bzw. sofort austauscht.
Der Preis der neuen Super Blue Moonphase liegt bei 315 Euro. Erhältlich ist sie ab 1. August 2024 – natürlich nicht online.
Dazu hat sich Swatch noch eine weitere zeitliche Limitierung ausgedacht (nur ab einer bestimmten Uhrzeit verfügbar). Das Ganze ist aber so unglaubwürdig und grotesk konstruiert, dass ich Euch (und mir) weitere Details erspare. Es tut doch sehr weh…
Und erneut muss ich schreiben:
Wenn Ihr glaubt, dass Swatch bzw. die Swatch Group nun mit dem Thema durch sein müsste. Ich fürchte… eher nicht ;)
Update #8: MoonSwatch ist endlich online erhältlich, ABER… (7. September 2024)
Man glaubt es kaum. Wunder geschehen… Swatch hat es geschafft, die MoonSwatch in den eigenen Online-Store zu bringen.
„Jaaa, endlich!“ wird so mancher nun aufschreien! Aber gemach, gemach…
Denn: Es gibt (mal wieder) einen Haken. Und der lautet: Dieses kundenfreundliche Angebot gilt nur für die USA und China. Nur dort kann man die MoonSwatch online kaufen.
Und auch hier gibt es (mal wieder) eine Einschränkung: Man kann dort nur vier Varianten von den mittlerweile zig erschienen (s. oben) online kaufen: Mission on Earth, Mission to the Sun, Mission to the Moon und Mission to Mars.
Um eine dieser Uhren in den Warenkorb legen zu können, muss man sich zunächst registrieren – und dann kann es mit der Bestellung auch losgehen.
Na, dann schauen wir doch mal, wohin das Ganze noch führt – oder auch nicht… :)
Lese-Tipp – inbesondere die Updates am Ende des Artikels:
MoonSwatch – die Speedmaster für jedermann? | Omega x Swatch (Update)
Weitere Lesetipps:
Omega Speedmaster – 6 Alternativen zur Moonwatch (Update 2024)
Und dieser Artikel aus dem Jahr 2015:
Watch Wars: Swatch vs. Apple – von Ex-Trendsettern, Smart Watches & Uhren für Nicht-Jedermann
Aktualisierter Artikel: Erstmals erschienen am 31. Juli 2022
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